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Governo indiano chegou a pedir remoção de polêmica propaganda na televisão do paísFoto: Reprodução
Extaído do Terra
Há séculos as mulheres indianas são criadas para acreditar
que pele clara é sinônimo de beleza, o que impulsionou a criação de uma
milionária indústria de clareamento cutâneo - que agora as está
encorajando a usar seus produtos muito além das mãos e do rosto.
Trata-se de um sabonete líquido cuja propaganda na televisão (abaixo) vem causando polêmica no país ao sugerir que as mulheres podem se tornar mais atraentes se clarearem seus genitais.
O anúncio começa com um casal sentado no sofá. O marido lê um jornal
ignorando sua mulher, e no rosto dela vê-se claramente a sensação de
rejeição. Momentos depois, a mulher aparece tomando banho utilizando um
sabonete líquido que cria uma espuma branca - mas não se trata de um
cosmético qualquer.
Logo na cena seguinte a imagem da esposa rejeitada é substituída por
um desenho do órgão genital feminino e uma representação gráfica de como
o gel pode clarear a pele nesta área do corpo da mulher. Pouco após a
aplicação do creme, pétalas de rosa invadem a tela e assim como em
qualquer cena romântica de filmes de Bollywood, o casal aparece muito
sorridente, em meio a trocas de afagos e abraços.
O fato de a indústria cosmética do país ter lançado o produto lançou a
questão à sociedade indiana: a febre pelo clareamento de pele chegou
longe demais?
Polêmica
A propaganda do sabonete na televisão despertou críticas, choque e rejeição na mídia indiana. Especialistas questionam os impactos psicológicos sobre as meninas e colocam em xeque até onde vai o tradicional desejo das mulheres do sudeste asiático de terem a pela mais clara.
A propaganda do sabonete na televisão despertou críticas, choque e rejeição na mídia indiana. Especialistas questionam os impactos psicológicos sobre as meninas e colocam em xeque até onde vai o tradicional desejo das mulheres do sudeste asiático de terem a pela mais clara.
O governo indiano reagiu com um pedido formal à agência de regulação
publicitária para que retirasse o anúncio do ar. Mesmo assim o setor
continua em expansão e além do polêmico gel íntimo começa agora a focar
também em produtos para os homens, como desodorantes que além de
proteger do suor clareiam a pele.
O setor movimentou em 2010 cerca de US$ 432 milhões e cresce mais de
18% ao ano, segundo dados da auditoria ACNielsen. Muitos dos anúncios em
revistas e outdoors têm a clara intenção de forçar o público a clarear
cada vez mais partes do corpo e com maior intensidade.
"Você pensa duas vezes antes de usar certos tipos de roupa porque
elas não combinam com os diferentes tons em sua pele?", questiona uma
propaganda. "Você percebe como a cor das suas mãos é diferente da cor do
seu rosto?", pergunta outro anúncio.
Bollywood
Embora a obsessão pela negação do tom de pele natural dos indianos possa parecer estranha para o resto do mundo, outra indústria milionária do país alvo de fascínio popular só reforça tal ideia. Basta prestar atenção aos cartazes dos filmes de Bollywood para perceber que as estrelas mais admiradas têm um tom de pele cada vez mais claro, contando até mesmo com a ajuda de programas de computador - e muitas das atrizes defendem o uso dos produtos para clareamento de pele.
Embora a obsessão pela negação do tom de pele natural dos indianos possa parecer estranha para o resto do mundo, outra indústria milionária do país alvo de fascínio popular só reforça tal ideia. Basta prestar atenção aos cartazes dos filmes de Bollywood para perceber que as estrelas mais admiradas têm um tom de pele cada vez mais claro, contando até mesmo com a ajuda de programas de computador - e muitas das atrizes defendem o uso dos produtos para clareamento de pele.
Estas são as estrelas que, ao serem veneradas por muitos indianos,
alimentam o crescimento desses preconceitos e da indústria de
clareamento de pele. Entre os atores que já promoveram produtos deste
tipo estão nomes conhecidos em Bollywood como John Abraham, Shah Rukh
Khan, Katrina Kaif, Deepika Padukone, Preity Zinta e Sonam Kapoor.
